Leo Burnett citations célèbres

La curiosité pour la vie sous tous ses aspects, je pense, est toujours le secret des grands créatifs.

Lorsque vous atteignez les étoiles, vous n'en aurez peut-être pas tout à fait une, mais vous ne trouverez pas non plus une poignée de boue.

Ce qui aide les gens, aide les entreprises.

La publicité est la capacité de sentir, d'interpréter... pour mettre le cœur même d'une entreprise en caractères, papier et encre.

Les idées créatives s'épanouissent mieux dans une boutique qui préserve un certain esprit de plaisir. Personne n'est en affaires pour s'amuser, mais cela ne signifie pas qu'il ne peut pas y avoir de plaisir en affaires.

Ne me dites pas à quel point vous le faites bien; dites-moi à quel point cela me fait du bien quand je l'utilise.

Une bonne annonce qui n'est pas diffusée ne produit jamais de ventes.

Je suis de ceux qui croient que l'un des plus grands dangers de la publicité n'est pas de tromper les gens, mais de les ennuyer à mort.

Le secret de toute originalité efficace dans la publicité n'est pas la création de mots et d'images nouveaux et délicats, mais celui de mettre des mots et des images familiers dans de nouvelles relations.

Une entreprise dans laquelle tout le monde a peur de s'exprimer, de différer, d'être audacieux et original, ferme la porte du cercueil sur elle-même.

Je crois que le travail créatif supérieur a toujours été, est et sera toujours le moyeu de la roue de toute agence prospère

S'amuser sans vendre ne mène nulle part, mais vendre sans plaisir a tendance à devenir odieux.

J'ai appris qu'essayer de deviner ce que veut le patron ou le client est la plus débilitante de toutes les influences dans la création d'une bonne publicité.

La publicité dit aux gens: "Voici ce que nous avons. Voici ce que cela fera pour vous. Voici comment l'obtenir.'

Une bonne idée de vente de base, l'implication et la pertinence, bien sûr, sont plus importantes que jamais, mais dans le vacarme publicitaire d'aujourd'hui, à moins que vous ne vous fassiez remarquer et que vous y croyiez, vous n'avez rien.

Faites simple. Rendez-le mémorable. Rendez-le invitant à regarder. Rendez-le amusant à lire.

J'ai appris qu'il est beaucoup plus facile d'écrire un discours sur une bonne publicité que d'écrire une bonne publicité.

Le seul but de l'entreprise est le service. Le seul but de la publicité est d'expliquer le service rendu par l'entreprise.

Si vous ne vous faites pas remarquer, vous n'avez rien. Il suffit de se faire remarquer, mais l'art est de se faire remarquer naturellement, sans crier ou sans astuces.

La plus grande chose à réaliser dans la publicité, à mon avis, est la crédibilité, et rien n'est plus crédible que le produit lui-même.

Nous voulons que les consommateurs disent :"C'est un sacré produit" au lieu de " C'est une sacrée publicité.'

Quiconque pense que les gens peuvent être dupés ou bousculés a une estimation inexacte et assez basse des gens - et il ne réussira pas très bien dans la publicité.

Il n'y a pas de "vente difficile" et de "vente douce"."Il n'y a que" vente intelligente " et "vente stupide".'

Si vous ne pouvez pas vous transformer en client, vous ne devriez probablement pas être du tout dans la rédaction de l'annonce.

Je pense qu'une femme intelligente peut vendre n'importe quoi à l'homme moyen,

Restez simple. Faisons la chose évidente-la chose commune-mais faisons-le exceptionnellement bien.

On me demande souvent comment je suis entré dans l'entreprise. Je ne l'ai pas fait. Les affaires sont entrées en moi.

Les produits sont fabriqués en usine, mais les marques sont créées dans l'esprit.

Une bonne publicité est un heureux mariage de mots et d'images, pas un concours entre eux.

Trop d'annonces qui essaient de ne pas dépasser la tête du lecteur finissent sous son attention.

Avant de pouvoir avoir une part de marché, vous devez avoir une part d'esprit.

Imprégnez-vous de votre sujet, travaillez comme un diable, aimez, honorez et obéissez à vos intuitions.

La friction fait des étincelles et des étincelles déclenchent des conflagrations créatives.

J'ai rarement vu une très bonne publicité créée sans une certaine confusion, des jets, des nez courbés, de l'irritation et carrément de la malédiction.

J'ai appris que vous ne pouvez pas avoir une bonne publicité sans un bon client, que vous ne pouvez pas garder un bon client sans une bonne publicité, et qu'aucun client n'achètera jamais une meilleure publicité qu'il ne comprend ou pour laquelle il a un appétit.

J'ai appris à respecter les idées, d'où qu'elles viennent. Souvent, ils viennent de clients. Les directeurs de comptes ont souvent de grandes idées créatives, indépendamment de ce que pensent certains écrivains.

Si vous écrivez sur le baloney, n'essayez pas d'en faire une poule de Cornouailles, car c'est le pire type de baloney qui soit. Juste faire sacrément bon baloney.

Indépendamment de la question morale, la malhonnêteté dans la publicité s'est avérée très peu rentable

Ne dites pas aux gens à quel point vous fabriquez les marchandises; dites à quel point vos marchandises les fabriquent.

Planifiez la vente lorsque vous planifiez l'annonce

Préparons notre publicité à vendre des biens, mais reconnaissons également que la publicité a une large responsabilité sociale.

Le travail d'une agence de publicité est chaleureux et immédiatement humain. Il traite des besoins humains, des désirs, des rêves et des espoirs. Son "produit" ne peut pas être tourné sur une chaîne de montage.

Il n'existe pas de succès publicitaire permanent.

Je considère une grande annonce comme la plus belle chose au monde.